二类电商：又叫直营电商，广泛的定义是指货到付款型的单品推广形式。总体上来说，二类电商是一类电商的补充。二类电商则是货到付款。具体的定义是泛指在头条、广点通、智汇推等移动广告平台上，依托优质广告流量做单品销售的商家，交易形式以包邮和货到付款为主。
一类电商与二类电商最大的区别之一是支付方式的不同。一类电商通常采用线上支付的方式，而二类电商则更多采用货到付款的模式。 这种支付方式的不同背后反映的是两者的目标消费群体的差异。二类电商的主要消费群体是三线以下城市的消费者，尤其是中老年人，他们更习惯于一手交钱一手交货的交易方式。
另外一类、二类最大的一个区别就在于“货到付款”和“线上支付”。这也是因为两者的目标用户群并不一样。二类电商最重要的消费群体就在下沉市场，也就是三线以下城市的消费者，多是中老年人，习惯一手交钱一手交货。二类电商的“货到付款”消费形式就是瞄准的这类用户。
一类电商与二类电商的区别在于支付方式、推广模式、结算方式与消费人群。一类电商，如淘宝、京东、拼多多，等同于一个大型集市，商家开设店铺销售商品，客户在线支付后商品发货，流程包括商品上架、客户下单、在线支付与签收回款。二类电商，即直营电商，通常以货到付款方式销售单品，是针对一类电商的补充。
而从商家的角度来说，这两个的区别就比较大了：目标消费群体有差异一类电商用户主要来自一二线城市，近些年淘宝京东都在朝下沉市场发展，但其实很难实现全覆盖，还是有部分用户难以适应线上支付的。
下面将比较两种模式的可靠性：商品质量：京东自营专区优势明显，有着更严格的质量控制标准。而直营模式下，商品质量因商家经营水平不同而参差不齐，消费者需要更加谨慎地选择。尽管京东平台会对商家进行一定的审核和监管，但仍难以避免一些不良商家存在。
京东直营和自营基本都保证商品为正品。京东直营店铺由商家自主运营，商品由商家直接发货；而京东自营店铺则是由京东官方运营，商品由京东发货。 京东自营店铺的商品通常可以保证为正品，因为京东官方直接从商家处采购。
京东直营店和自营店的主要区别如下：经营主体不同 京东直营店：由总公司直接经营，管理、经营和投资等均由公司直接负责。它不是由商家或供应商运营，而是由京东官方直接管控。京东自营店：虽然也带有“自营”二字，但在此情境下，自营店实际上是由商家运营的。
京东自营和直营都是京东官方的店铺，都是可靠的选择。两者之间区别如下：京东自营：由京东集团子公司负责运营，包括货品的来源、调配、发货以及售后服务等。在购买来自京东自营店铺的商品时，将与京东直接进行交易，享受到由京东提供的保障。京东直营：由品牌方在京东商城内设立经销店铺并进行经销活动。
京东直营店是由品牌官方授权或者京东自身运营的店铺，而自营店旗舰店则是由第三方卖家在京东平台上经营的店铺，但由京东提供仓储、物流等服务。这两种店铺在经营模式、商品来源以及售后服务等方面存在差异。其次，京东直营店通常具有更高的信誉度和品质保证。
这几类电商的主要区别在于，一类电商依赖在线支付，而二类电商/直营电商采用货到付款，增加了消费者的信任感。一类电商提供更传统的网购体验，二类电商则通过广告直接引导购买，简化购买流程。
一类电商与二类电商最大的区别之一是支付方式的不同。一类电商通常采用线上支付的方式，而二类电商则更多采用货到付款的模式。 这种支付方式的不同背后反映的是两者的目标消费群体的差异。二类电商的主要消费群体是三线以下城市的消费者，尤其是中老年人，他们更习惯于一手交钱一手交货的交易方式。
一类电商与二类电商的区别在于支付方式、推广模式、结算方式与消费人群。一类电商，如淘宝、京东、拼多多，等同于一个大型集市，商家开设店铺销售商品，客户在线支付后商品发货，流程包括商品上架、客户下单、在线支付与签收回款。二类电商，即直营电商，通常以货到付款方式销售单品，是针对一类电商的补充。
1、直营模式：品牌厂商独立运营电商平台，全面管理从生产到销售的各个环节，实现与消费者的直接交易。 商城模式：品牌厂商创建一个综合性的电商平台，集成了多个品类和品牌，提供全面的购物体验，并以自家品牌为核心进行推广和销售。
2、直营模式：品牌厂商自己搭建和管理电商平台，直接从生产到销售全程掌控，与消费者直接进行交易。 商城模式：品牌厂商建立一个集合多个品类、多个品牌的电商平台，提供全方位的购物体验，并以自家品牌为核心进行推广和销售。
3、自营品牌电商模式主要有以下几种：垂直型：专注于单一类别商品的销售，通过获得品牌的代理权或经销权赚取差价。混合型：既自营优势商品，也引入其他品牌商入驻，通过佣金、服务费、广告费等获取收益。平台型：为个人或企业提供开设店铺的平台，通过收取佣金、服务费、广告费及增值服务费盈利。
